Ми впоралися з професійним викликом і сформували асоціативний образ для компанії, а також вивели взаємодію з аудиторією на вищий рівень. У 2019 році до маскот це запуску шоколадного батончика зі слоганом “It’s finger licking good” агентство підготувало рекламний ролик та постери. Використовуйте маскота у контенті для корпоративних профілів або створіть для нього окрему сторінку. Створюйте цікавий рекламний або розважальний відеоконтент з персонажем. Важливу роль грають інтерфейс, дизайн, а такоє унікальні елементи.
Маскот, Персонаж, Талісман: Навіщо Брендам Потрібні Герої
Тому наступна складність полягала у використанні маскота для соцмереж. Щоб усі публікації з персонажем мали різний вигляд, а не дублювалися, потрібне було рішення. Для комунікації аудиторії на всіх етапах взаємодії потрібен був представник бренду. Водночас автори розробки не могли самостійно забезпечити регулярну активність онлайн.
Пример 2 Персонаж Для Фирмы По Ремонту
Комунікація з цільовою аудиторієюПерсонаж може прямо говорити з користувачами чи покупцями. Відмінний приклад – M&M’s, їх маскоти у вигляді барвистих цукерок буквально словами доносять до споживача інформацію про акції, пропозиції та новини компанії. У цьому кейсі описана лише невелика частина нашої співпраці з цим проєктом. У нас є ще багато інсайтів, якими ми хочемо поділитися з вами в майбутньому. Щоб не пропустити цікаві новини маркетингу, запрошуємо вас підписатися на наші соцмережі та email-розсилку.
Помогает Строить Долгосрочную Стратегию Без Рисков
Раніше маскоти могли бути повноцінною заміною логотипів брендів. Проте з роками частина компаній перейшла на використання лаконічних зображень для лого, а маскоти застосовує для додаткового підсилення впливу. Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна. Тому ми наділили образ інтелігентністю, надзвичайним математичним складом розуму й пізнаннями у філософії.
Продукція, Яка Впливає На Зовнішній Вигляд Людини
- В англійську мову слово увійшло наприкінці XIX сторіччя, і вже мало інше значення.
- Вони представляють традиції і дух навчальної установи, стимулюючи студентів активно брати участь у шкільних заходах та спортивних змаганнях.
- Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, характер та стиль спілкування.
В Америці його образ став не тільки маскотом McDonald’s, а загалом символом індустрії швидкого харчування. Треба, щоб він виконував свої функції і допомагав просувати бренд. Деякі любителі аніме вважають маскотом Вікіпедії Вікіпе-тан, однак вона не є офіційним символом усього Вікіпроєкту, а лише тієї його частини, що присвячена аніме та манзі. Персонаж-герой є учасником різних захоплюючих історій та кумедних ситуацій. Яскравим прикладом цього типу є олюднені драже Червоний і Жовтий з M&M’s. Все эти преимущества будут актуальны и для любого другого маскота, поэтому в формат игр персонажи ложатся идеально.
Для вуличної реклами, як правило, наймають людину і зодягають її в костюм маскота. Активно використовуються люди в костюмах маскотів різноманітними спортивними командами, особливо північноамериканськими. Одним із найбільш впізнаваних і знаменитих маскотів у США є «Філлі Фанатик» — талісман бейсбольної команди «Філадельфія Філліз». Цікавим типом маскотів є антигерої, які іноді отримують не менший відгук аудиторії, ніж позитивні персонажі. Їх часто використовують у просуванні брендів чистячих засобів або ліків, олюднюючи мікроби та хвороби. Якщо ваш магазин, бренд, у цілому бізнес добре обходиться без власного персонажа — можливо, й не треба нічого змінювати.
Персонажу завжди є, що сказати, його думка неупереджена, він не соромиться прямолінійності. Говорячи про впізнаваність, ми не маємо на увазі загальну любов оточення. Найімовірніше, ідеться про чітку асоціацію між персонажем і його головними рисами, які роблять його унікальним, єдиним у своєму роді. Познайомте аудиторію з маскотом у соцмережах, створіть стікерпак, проведіть масштабну медійну кампанію. Якщо зв’язку між компанією та героєм не буде, значить в мережі з’явиться ще один прикольний персонаж, на який витратили гроші.
Якщо порівнювати нюанси використання талісмана і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг. По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності. А по-друге, на відміну від реальної людини, яка рекламує бренд, він не завдасть своїми негативними діями удару по репутації компанії. Але маскот програє зіркам у популярності, тож на початковому етапі його життя доведеться вкладати ресурси в його розкрутку за допомогою реклами.
Створення персонажа бренду потребує і фантазії, і аналітичної роботи, і вивчення психології цільової аудиторії. Якщо ви вирішили створити талісман компанії, то придумайте кілька варіантів його вигляду. Вибирайте той, який найкращим чином відображає суть вашої компанії та більш за всіх подобається людям. Вирощуйте героя, створюйте його історію, яка буде змінюватися разом із життям бренду. Цікавий та унікальний талісман допоможе вам налагодити контакт з аудиторією та підтримувати її лояльність. Споживач сприймає персонажа як особистість, яка може розказати несмішний анекдот під час незручної паузи і зрозуміло пояснити особливості продукту, розв’язати проблеми.
Вивчіть потреби аудиторії, що вона очікує, які емоції має викликати персонаж, яка у бренду є визначальна особливість, що є у конкурентів. Друкована продукція традиційно підсилює брендування, тож логічно зображати талісман компанії на візитівках, банерах, флаєрах та інших матеріалах. Попри тотальну цифровізацію вони ще зберігають свою актуальність, головне — знайти правильні канали.
Тож за мету співпраці ми взяли формування персонажа, який би легко запам’ятався, забезпечив зрозумілу комунікацію й підтримував інтерес. Соціальна відповідальність — важлива частина роботи компаній, яка допомагає побудувати довірливі стосунки з аудиторією та сформувати великий пул прихильників. Наприклад, якщо у вас локальний бізнес, можете просувати його за допомогою вуличної реклами та листівок, які будете додавати до кожного замовлення. Доповніть ці матеріали зображенням маскота, і зможете забезпечити унікальність та помітність. Маскоти часто використовуються як персонажі, що представляють споживачам товари та послуги (наприклад, клоун Рональд Макдональд).
